哪些车企海报创意,能和杜蕾斯媲美?| 美图封神榜

文|Dedee & 老杨 美图封神榜 是咱们十一车的新栏目 主题很单纯 就是探探如今我大车圈 谁最会发…

文|Dedee & 老杨

美图封神榜

是咱们十一车的新栏目

主题很单纯

就是探探如今我大车圈

谁最会发朋友圈?

毕竟得朋友圈者

是能得天(老板)下(加鸡腿)的

海报

长图

H 5

谁最会贴热点/设计最高级/看着就走心/有矿不差钱/脑残拎不清/不要再出街吓人了!

我们拒绝胡说八道

跨界邀请各路美学达人

和圈内的潮流人士

共同为朋友圈花式汽车广告

进行最专业的民间品鉴

第 I 期

拿刚刚过去的中秋节开刀

希望能在这个多假之秋

esp.即将到来的国庆

挣个灵感

此次脑洞局拉来了

艺术学硕士

时尚媒体人

资深广告人

电影从业者

车圈K O L

携手十一车的老杨一同开局

我们一共采集了26个品牌的

30张海报、3张长图文

2个视频、2个H5

以及1组九宫格

来看看谁是下一届的杜蕾斯吧

开鉴

探员NO. 1 Amber Ma

中国人民大学艺术学硕士

巴黎高等管理学院奢侈品管理专业

最中国:吉利博瑞GE

见微知著典雅优美

最不露骨的切题:雷诺

意在言外

国际与本土价值观融合度最高:沃尔沃

简约别致

最聪明:奔驰长图文、广汽丰田凯美瑞

用广告推卖点,毫无破绽

最不搭:比亚迪

画风不搭就算了,比例也不搭

不知道是嘲笑这村都是矮人国

还是说这些都是模型玩具

最惊悚:还是比亚迪

本来是想回家的

看起来像车下三位幽魂们回不去的家

最无以言表:大众新高尔夫

兔子丑就算了,还拿文案来吓人

最跳线画风:哪吒汽车

本来觉得要看哪吒闹海的桥段

结果给我看了倩女幽魂

探员NO. 2 呆鸟

老牌时尚媒体人

坚决不能透露具体职业、公司和年龄

北京现代:

相比其他车企的蓝黑灰的背景色

北京现代的这一抹小清新的马卡龙绿

已经赢在起跑线上了!

东风标致408:

这一波藏头诗玩得有点6~~~

凯迪拉克视频:

自从换了广告公司

凯迪拉克真的越玩越溜了

别家还在玩长图文,它直接10秒短视频了

单从传播上来看

就已经先行一步了,明年其他厂商请跟上哟!

雷诺:

文案、图片和创意就像一罐万金油药

放到春节还能再用!

奔驰长图文:

话不在多,点到即止

奔驰这一次将车型特点

和水调歌头的词句结合的很到位哦!

广汽新能源九宫格:

虽说是借势中秋节,但是九宫格做得像月饼厂商的车企,也可谓是独此一家了!不点击长图,根本不知道要表达什么,感觉有点主次颠倒了吧!

上汽荣威Marvel X长图文:

在其他品牌都在纷纷卖情怀的时候,荣威硬是把所有的功能和数据赛在了文案里,我感受到广告公司深深的无奈:“是爸爸非要我这么写的!”

奥迪H5:

创意固然重要,但是颠倒个屏幕就算创意吗?未免让人觉得形式大于内容了~

探员NO. 3 老杨

大冬天也要坚持光腿的美少女!!!

没有像样的title只能凑两行

宝马H5:

推送还自带傲娇的互动,保持了宝马在数字创新上的脑洞水平(和供应商之6、舍得砸钱),一看就只有宝马能做到。还记得那篇敲碎屏幕的《改新闻已被BMW快速删除》嘛?

奥迪H5:

本届中秋最走心长图,没有之一。形式主题常见,贵在给自己加戏,看到一半还要手动反转,一张图带给你沉浸式的登月感受。(过了过了,赶紧声明没有充值!)如果你了解奥迪和它的lunar quattro,就会发现它或许是在恁多以月球为背景的海报中最正义的一枚。

奔驰长图文:

用标志性的梅赛德斯细体字,维持了BBA的高端大气,但拆开来单看这张中长图略显保守。不过毕竟是奔驰,平庸起来都很经典。

吉利博瑞GE:

用局部代替整车,虽然简单,但是效果高级。反正我是记住了博瑞GE上哈曼14扬声器立体环绕HiFi音响。

凯迪拉克视频:

品牌嵌入最佳。打破了大多数友商把logo、品牌名称、车型名称以各种体位嵌入月饼皮上的伎俩,凯迪则是把logo+XT4嵌在“中秋快乐”四个字里,学贯说文解字,非常“王左中右”。

北京现代:

草原配色让人流连忘返,在一片直男审美的蓝黑色调中,显得清新可人。

……我有权保持沉默(◐‿◑)

探员NO. 4 许波

仰望星空活动创始人、康腾广告创始人

前逸飞集团美术总监

哪吒汽车:

在月球上,归乡的路还有38万公里,只有拥有宇宙飞船一样的性能才能回家。

吉利MPV:

车灯中有一整个月球,带着孩子和爱人去赏月,有爱有团圆,寓意美好

凯迪拉克视频:

与微信登录界面类型相似,但换成其他星球和汽车,不禁让人眼前一亮,印象深刻。

比亚迪:

满月与团圆总是分不开,感觉很温馨,海报虽然是卡通,但月亮很写实。

广汽丰田凯美瑞:

月亮与白兔两种元素放在一起不禁让人联想到美丽的嫦娥奔月神话。

爱驰汽车:

画面简洁干净,月光更加皎洁干净,月亮上面的图案跟事实相符。

哪吒汽车:

本想表达车轮似月亮一样,倒映在水面上,但是月亮特征不明显,不容易联想到月亮

电咖汽车:

月亮的倒影和车的倒影有冲突,不是一个光源,违背事实

广汽传祺:

月亮的位置不正确,应该旋转90度,影子由远及近应该是越来越小

探员NO. 5 蟹斗

魔都资深生活娱乐媒体人

公众号运营者/UI设计师/电影编剧

最简洁:吉利博瑞GE

虚影的月光,衬托极具太空感的扬声器,无声胜似有声。车灯化作月光,照亮家人。以局部“见真知”,也算一雅。

最佳互动:奥迪H5

别人家的广告要么滑动要么播放,奥迪这次的创意是让你倒转手机,仿佛是失重后看什么都可倒可正,也正好暗合他们这次的“月球车”主题。

类比无极限:广汽新能源九宫格

什么车,对应什么月饼,其实就跟十二星座一样,看着没道理,可是大家都愿意对号入住。必有一款适合你。

五好家庭奖:比亚迪

比亚迪的市场部紧跟“营造社会主义家庭文明新风尚”,处处都围绕家庭做文章,看来家庭用车是主打牌。

最反差:哪吒汽车两则

动则“上九天揽月”,静则“停车坐爱枫林晚”,看来哪吒汽车深知“反差萌”的重要性。

最温柔:威马汽车

虽然不少车企都用了插画,但威马的插画意境朦胧,文字的竖排版,和倾泄的月光相称,整个画面很有赏月时的柔情。不过,右下角只有背景神秘兮兮的小兔子,我不知为何有一秒担心它被车撞到。

最平淡:宝沃

城市背景+大月亮+汽车+粗体黑体,堪称本届最平淡设计,没有之一。

最主体不明:上汽名爵HS长图文

如果不是事先知道这是名爵的广告,前6秒钟都会让你觉得是不是微信又推新的宣传视频了。

最反延禧攻略:北京现代

延禧攻略带起的高级灰风格特别符合汽车的调性,所以多数车企都选择黑白灰蓝作为月饼节设计主色,唯有北京现代,这孔雀绿背景里两枚抹茶月饼,加之豆沙色和橘色的Slogan……只能说,比延禧之前的于正更于正。

探员NO. 6 548

《新闻早报》汽车版主笔/车圈KOL

曾经的资深平面设计师

本次最佳:奥迪H5

奥迪的登月图不论是创意还是制作都是上乘之作,跟产品调性贴合得也很好。就是晚点发布就好了,如果能蹭上张小平事件的热点那就完美了,经典案例就此诞生!

套路最深:宝马H5

宝马可能是因为他们的车操控比较好,所以创意部分也需要你用脑子转弯想一想…哦,原来是叫我不要看手机,去陪陪家人的意思~

觉悟最高:奔驰长图文

奔驰一如即往的在走中国风路线,一个德国品牌能有这样的觉悟真的蛮不容易的…原因可能是之前发生过伤害吃瓜群众感情的事件,所以从今年春节开始就一直在讨好中国消费者~我们继续看他表现哦。

最美logo:威马

威马的LOGO是用月亮做的……智骏汽车的LOGO是用月饼做的……高下立见说的就是这种状况!

最反吃货:北京现代

你会吃一个绿色的月饼吗?还是用颜料做的……

最贪多:比亚迪组图

比亚迪做这么多张是想干什么?中秋节用力过猛,国庆节还准备好好过吗?

最差美工:零跑汽车

零跑那个月饼太难看了,陷还是P上去的……自己的车图还是变形的~这届美工不行啊

最不科学:中国一汽

奔腾的车居然比月球的环形山还大~你们知道这种“月球毛孔”的直径起码有几十公里好嘛!

最自黑:广汽新能源九宫格

别的不说,什么巧克力老干妈月饼绝对是在黑混合动力车,现在的混动车有那么奇葩那么差吗?还是他们仅仅是针对自己产品的

FIN

其实,任何打破“汽车/兔子/月亮/月饼/团圆”这中秋五项基本元素排列组合的设计,都是创意;换句话说,绝大多数海报,都能用“汽车/兔子/月亮/月饼/团圆”这中秋五项基本元素排列组合来概括。

所以,大家都是带着镣铐跳舞,就看你跳得美不美,吸不吸引人,好玩不好玩,大家爱不爱看。

PS:比亚迪、北线和哪吒三位同学的两极分化很严重啊,其实这真不是啥坏事。相反,值得鼓掌!

那些根本没人注意的海报才最杯具。

最佳海报

吉利

最佳长图文

奔驰

最佳视频

凯迪拉克

奥迪

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